爱奇艺奇麟暑期攻略,定制差异化效果广告营销策略,为广告主赋能!

发布时间:2022年05月12日
       数据显现, 暑期流量一般整领会呈上涨趋势, 在8月上旬到中旬到达最大峰值。时值7月中旬, 面临行将到来的“暑期黄金档”, 广告主们该怎么掌握营销良机, 在暑期档流量风口顶风“起飞”?依据以往的经历及本年的预估, 暑期流量一般整领会呈上涨趋势, 这一涨幅的峰值在8月上旬到中旬将到达最大峰值;一起, 贴片广告将成为暑期档的“流量担任”, 暑期DAU将会迎来上涨, 但新增用户的活泼场景首要会集在播放页, 即贴片的库存会有显着添加;在受众人群方面, 暑期的特征则会集表现在25岁以下的“学生”人群涨幅显着, 跟着偏低年龄段人群的添加对应的低消费人群增幅也比较多, 因而暑期进广告投进能够针对学生党人群合作资料要点贴片拿量。在暑期全体流量趋势、要点广告位和人群画像剖析的基础上, 爱奇艺作用广告推出增量稳效的产品战略和要点职业的营销战略, 两大攻略助力广告主敏捷扩展声效, 到达品效双收的意图。聚合全网优质流量, 稳效增量双合格针对暑期档, 爱奇艺竖版视频和“奇异果TV”能完美完结起量使命。竖版视频版位坐落爱奇艺主页引荐页、电视剧、综艺、动漫和引荐频道, 依托于愈加靠近原生的信息流版位, 愈加契合用户手机竖屏观看的习气, 优化用户体会, 大幅进步品效合一的作用。在相同的投进方位上, 竖版资料环比横版资料ctr进步12.77%;ecpm值进步35.51%。当时竖版视频广告位相较于之前横板方位具有新产品扶持方针, 强力进步曝光。奇异果是爱奇艺TV版APP, 集成了爱奇艺正版高清视频内容, 包括院线大片、热播电视剧、火爆综艺、热血动漫等精彩内容。作为这一范畴首先入局的玩家,

“奇异果TV”一向牢牢占有着商场。爱奇艺电视端前贴支撑下载类客户投进, 一起渠道对电视端扫码行为进行了各项优化, 支撑iOSAndiod混合投进, oCPX本钱保证。一起, 爱奇艺作为长视频范畴的领军者, 调集本乡优势, 完结跨屏跨场景精准营销。
       “移动端联盟+智能电视联盟”特征双联盟, 聚合全网优质流量, 完结对8个一级职业的全面掩盖, 现在已接入30+媒体, 更多流量快速接入中。现在爱奇艺联盟曝光缺口亿+, 流量优质, 享用相同爱奇艺广告OCPX一致赔付。新资源、新场景、新联盟, 聚合全网优质流量, 保证本钱的一起强力进步曝光。定制专属营销战略, 助力正向循环增加针对网服、电商、教育、游戏四大职业的不同特征和投进需求, 爱奇艺奇麟推出差异化营销战略, 结合本身的资源及才能, 为四大职业量身定制投进方案, 助力广告主完结正向循环增加。
       网服职业爱奇艺奇麟为网服职业定制了“互动构思+猎鹰方案”。
       落地页互动构思进步广告转化率, 一起在交互过程中可表达产品建议, 对后端作用也起到必定的提振作用。而猎鹰方案则根据构思资料卖点, 猎鹰标签可主动掩盖对应体裁感兴趣的人群, 进步资料跑出率。电商职业针对电商职业特征, 爱奇艺奇麟推出“媒体产品引荐+拉活RTA缓存优化+精准数据定向+DPA/RTA组合战略”。爱奇艺奇麟拟定媒体兜底战略处理参加DPA的客户在投进中会有部分无法匹配到产品的问题, 使客户需求的流量更大规模的被匹配到产品, 精准投进广告;拉活RTA缓存优化针对投进方针为唤醒的客户, 经过优化缓存时刻, 进步拉活功率, 下降用户的无效曝光;精准数据定向根据电商职业特点, 拟定产品品类行为数据, 调配产品构思, 直击用户购物需求, 进步订单转化率;DPA+RTA组合战略, 使用客户侧产品引荐才能, 调配RTA接口实时回来产品概况信息的组合方法, 一起完结产品广告的精准转化。教育职业针对教育职业, 爱奇艺奇麟在引流、转化功率、本钱别离作出了回答。在引流方面, 爱奇艺经过专属流量、流量扶持、主动扩量、一键承继等方式, 精准流量助力教育职业强势获客;在转化功率方面, 爱奇艺奇麟在框内将转化组件前置(注册率+41%):不中止观看使命, 广告构思中完结转化, 进步注册VCR;在本钱方面, 爱奇艺经过鼓励广告赠送爱奇艺会员权益, 引到完结付费转化。
       游戏职业针对游戏职业, 爱奇艺奇麟则推出“先声方案+游戏预定+oCPX双出价”的营销组合方案。先声方案是针对客户新游戏首发的定制化扶持战略, 能有用帮主新产品在投进初期的大盘锋芒毕露, 快速堆集模型, 进步转化作用;游戏预定经过落地页引导用户直达AppStore概况页,

这有利于帮主游戏职业广告主提早挖掘潜力人群, 堆集中心方针用户;针对中小型开发者游戏开发者的广告投进本钱顾忌, “浅层方针转化类型+深度转化类型”oCPX双出价投进组合, 投进本钱更安稳可控, 更有双出价2.0赔付规则为投进本钱保驾护航。决胜暑期黄金档, 掌握顶峰流量, 爱奇艺作用广告营销战略携手广告主, 打造爆款暑期营销事例。
       附:暑期·爱奇艺作用广告营销攻略长图